„Erfolg besteht darin,
dass man genau die Fähigkeiten hat,
die im Moment gefragt sind.“

– Henry Ford –

Erfolg ist kein Zufall:
Eine strukturierte Marketingplanung hilft messen, validieren und skalieren.

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Wie sieht Marketing

heute aus?

Das Research-Unternehmen Gartner prognostiziert, dass Marketing-Resource-Management-Technologien Marketingmaßnahmen automatisieren und evolutionieren. Wie stehen deutsche Unternehmen dazu? Welche Risiken sehen sie? Wohin geht der Weg in den nächsten Jahren? Das Ergebnis zeigt eine neue Studie von Teradata Marketing Applications, bei der 170 CMOs ihre Einschätzung gegeben haben.

Marketing als Disziplin entwickelt sich ständig weiter, und die Erwartungen an ein messbares Marketing sind rasant angestiegen. Kreativität ist nach wie vor der Garant für die emotionale Differenzierung – aber Daten, Erkenntnisse und die Korrelation von KPI sind Garant für messbaren Erfolg.

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170 CMOs äußern sich zum digitalen Unternehmen.

Was ist Marketing Resource Management (MRM)?

Der Job eines Marketing-Managers erfordert Flexibilität und Disziplin gleichermaßen. Mit MRM-Systemen können einfache sowie komplexe Marketingprojekte geplant und anschließend ressourcenschonend gesteuert werden. Routineabläufe werden unterstützt, Ergebnisse sowie Statusangaben sind auf Knopfdruck sichtbar. MRM kann helfen, Ihr Marketing-Budget um fünf bis 20 Prozent zu senken oder mit gleichem Budget deutlich mehr Kampagnen umzusetzen.

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Kurz gesagt:

Marketing Resource Management gibt Ihnen eine umfassende Sicht auf Ihr Marketing. Sie haben jederzeit die Kontrolle über alle Projekte, steuern Abläufe strukturiert und können Ihre Ressourcen optimal einsetzen.

1 … 2 … 3 …

Erfolgs­faktoren

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Unsere Tipps für die

MRM-Implementierung

  1. Verschaffen Sie sich ein realistisches Gesamtbild. Technologie ist nur ein Teil der Lösung, es geht um eine umfassende strategische Neuausrichtung.
  2. Beteiligen Sie von Anfang an die Mitarbeiter an allen Überlegungen.
  3. Definieren Sie standardisierte Abläufe für wiederkehrende Workflows.
  4. Legen Sie eine nachvollziehbare Organisation fest und definieren Sie Zuständigkeiten.
  1. Setzen Sie auf Transparenz, ob beim Budget, bei Verantwortlichkeiten oder Abläufen.
  2. Testen Sie die Implementierung einer MRM-Plattform systematisch, bereichsübergreifend und mit realistischen Szenarien.
  3. Ermitteln Sie regelmäßig den ROI Ihrer MRM-Investition. Deutliche Effizienz-Effekte zeigen sich in der Regel sechs bis zwölf Monate nach Einführung.
  4. Nichts ist in Stein gemeißelt. Justieren Sie Ihr MRM-System immer wieder und passen es neuen Herausforderungen im Marketing an.

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MRM-NEWS

„absatzwirtschaft marken“: Drei Fragen an Carsten Thierbach

18. März 2016
Warum Marketing-Resource-Management-Systeme durchaus auch aufs Image von Marken einzahlen? Die Antwort liefert Carsten Thierbach, Director of Sales D/A/CH, Teradata Marketing Applications, in der Sonderausgabe „absatzwirtschaft marken“ des Branchenmagazin absatzwirtschaft (März 2016) …  

Teradata Marketing Applications von Gartner Inc. ausgezeichnet

3. Januar 2016
Teradata Marketing Applications ist von Gartner, Inc. erneut und damit zum 14. Mal in Folge in den „Leaders“-Quadranten des „Magic Quadrant for Marketing Resource Management (MRM)” eingestuft worden.  

Marketingautomation

22. Oktober 2015
Marketingautomation ist die Technologie, die Prozesse im Marketing automatisiert und den Verantwortlichen einen zentralen Überblick über alle Marketingaktivitäten gibt. So können auch mehrstufige, kanalübergreifende Kampagnen effizient geplant, gesteuert und ausgewertet werden.

Need for Speed: Ohne Automatisierung wird es eng

14. September 2015
Erfahren Sie im Gastbeitrag von Carsten Thierbach in der Absatzwirtschaft, wie Marketing Resource Management Sie im täglichen Business unterstützt.

Acht Tipps für erfolgreiches MRM

16. August 2015
Sie möchten Ihre Marketing-Ressourcen effektiv managen und Ihr Budget gezielt in die vielversprechendsten Kanäle investieren? Dann sollten Sie die Ratschläge der Teradata Marketing Applications-Experten beherzigen. Sie erklären Ihnen, worauf es beim „Marketing Resource Management“ (MRM) ankommt.
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